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直播行业风口 还能持续多久?直播行业分水岭之后未来局势

投稿: 网站圈| 阅读人数: 12337| 评论: 0

从去年下开始,互联网界将直播行业就开始成为一个风口。这一年来,资本纷纷入市布局,巨头排兵布阵,直播行业的发展迎来了火箭式的发展。快捷网址导航,对大量网站与平台审阅,发现目前直播状态:一:大部分直播想借

从去年下开始,互联网界将直播行业就开始成为一个风口。这一年来,资本纷纷入市布局,巨头排兵布阵,直播行业的发展迎来了火箭式的发展。

快捷网址导航,对大量网站与平台审阅,发现目前直播状态:

一:大部分直播想借美女提升直播流量,导致普遍女孩只管唱歌,不会唱歌就跳舞,前两者都不会,就吹牛。连吃饭洗脚都开直播大有人在。

二:没有内容性很强的直播。

三:流量造假(某平台只要开通直播,一分钟给你一万在线观看,实际就有自己或几个人看)

四:有些直播为了引更多人观看,不惜触摸社会道德和法律的底线。

五:营销注入直播,商业化严重,直播者其实为某公司打工一员。

就在直播行业厮杀成一片红海的时候,相关部门出台的直播新规给这个风口泼了一盆凉水。

直播行业的玩家们如何在接下来严苛的环境下突围?

熊猫TV副总裁庄明浩做客腾讯科技X项目预热活动第一期火了才不到一年,难道直播也遇到分水岭了吗?”,透露接下来直播行业的发展就是打牌,能留在牌桌上的直播玩家们至少需要:

10亿的资金、500万的DAU等等六大条件才能在明年的直播牌桌上笑到最后。

除此之外,庄明浩还分享了内容为王流量为王的具体操作建议,从一个VC以及直播从业者的双重角度为我们分享了直播行业的现状以及发展前景。

企鹅智酷分析师刘语珊对于直播市场的观察和形势分析:

刘语珊:大家好,今天很高兴有机会跟大家分享企鹅智酷对于直播市场的观察。这个观察也是为庄总之后的分享做一个抛砖引玉的工作。

今年直播是一个热门话题。但其实直播本身在PC时代就已经有比较成熟的市场和模式,诞生了不止一家上市公司。这一轮移动直播的爆发主要是建立在从PC端向移动端转移的基础上,手机降低了直播的硬件门槛也突破了空间限制,给我们现在的直播市场带来了很多新的玩法。

但同时,海外平台和国内平台都同样面临一个主要的问题就是优质内容的产出。

Meerkat创始人在产品下线之后接受媒体采访时表示,虽然Meerkat的用户总量还是在增长,但最终让他们决定放弃这个产品的主要原因在于主播的数量停止了增长。

国内直播行业目前的发展情况:

 

图中数据由企鹅智酷第三方数据合作伙伴QuestMobile提供

从图中大家可以看到国内移动直播应用开始获得大量安装主要是从2015年第三季度开始。当时对应的是直播应用在多个应用商店排行榜登顶之后因内容违规被下架,这样的争议性事件把移动直播带入大众的视野。

接下来的情况大家比较熟悉:从去年下半年到今年上半年,直播领域掀起大融资。很多大玩家入场,有很多之前并没有在直播领域发力的玩家也加入到直播大战中。

其实从用户的角度来看,从今年的第二季度开始,用户平均月使用时间呈现出下滑的趋势,9月份的时候基本上回到2015年行业爆发前的水平。

另外一个对于直播行业产生重要影响的因素就是从今年121号起开始正式实施的直播新规。

这个新规对直播平台的资质要求比较高。如果严格执行,那么目前没有拿到资质的小玩家就没有太多生存的空间了。不过目前我们还没有看到新规具体的实施情况。

因此明年对于直播市场生存下来的玩家而言要考虑怎么在严苛的环境中突围。在目前产品高度同质化的情况下,玩家们要研究不一样的内容和玩法就显得非常关键。

熊猫TV庄明浩关于直播行业的深度分析与趋势预测

庄明浩:大家好,我是庄明浩,感谢大家参与腾讯科技与我组织的分享!

在许多场合我都讲过关于直播的话题。正如刚才企鹅智酷的人讲的,直播已经过了所谓的初创期,所以我把今天的PPT标题定义叫直播还是风口么?”



这个问题如果只回答不是的话,我个人认为目前应该已经不是了。

但其实风口不风口对直播行业已经没有那么重要了,因为这个行业后面的发展已经不是一两家公司的问题,而是整个直播行业的问题。所以接下来我会更多地讲这个行业的状态以及从我个人角度预测2017年这个行业的走向。

 

这是最近在朋友圈看到一张图,叫“2016年千播大战。虽然一千有点夸张,但是与直播相关的APP找几百个是没有问题的。

从这张图中我们看到,虽然由于各种原因直播这个行业在2016年爆发,但是其爆发地太过迅猛。在资本的作用下,直播行业整体就是一个催熟的过程。

这里我有一个比喻来形容这场直播大战。

 

我不知道大家打德州扑克的多不多,德州扑克里有一个专业术语叫The final table。德州扑克的比赛有几千人参加,能到最后一桌的就是The final table

目前直播行业已经快要进入FT的阶段了,而能够进入FT的每个人都想成为最后的冠军。不过并不是所有人都能进入FT,进入FT也并不代表其他人都死了,你在旁边打打娱乐桌也能挣些钱,因此我用FT形容直播战役的这个时间点。

进入FT的门槛是什么?有两方面:

 

第一个标准是10亿人民币。这10亿说的直白一点就是现金,没有这个额度的现金未来没得打。正如我刚才所说,在直播这样一个发展不到一年的行业里,无论是融资还是自有资金,能有多少家公司有这个现金储备呢?

第二个是500万,指的是独立APPDAU。今天这个时间点很多直播APPDAU。今天这个时间点很多直播APPDAU距离这个量比较少,也比较难。

我们再来看还在打的牌手有哪些:

 

我分为两类,第一类是纯直播类的公司,公司就是做直播的,没有其他的业务。这一类还可以细化成两类,在线直播平台和移动社交直播。另一类就是反过来,有一些业务,并且做得很大,同时大量的直播业务做得也不错,这些巨头们我可以按上市和没上市划分。


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